力压世界乳业巨头占据香港常温奶市场半壁江山，并开始进军美、加等乳业强国市场。
　　不久前，一年一度的香港“最受消费者欢迎十大品牌”评选揭晓，20万香港市民选出了他们心目中最喜爱的十大超市品牌，香港常温奶市场半壁江山的蒙牛牛奶挫败众多国际知名乳业巨头，继2005年之后，再次夺得这一殊荣，同时也成为十大品牌中惟一来自大陆的乳业品牌。目前，蒙牛已经占据了香港常温奶市场超过50％的市场份额，在巩固新加坡、马来西亚等七国市场的同时，今年更打入世界乳业强国美国和加拿大。在一系列国际市场成功的背后，蒙牛“2010年进军世界乳业20强”的“世界牛”目标似乎越来越清晰。
　　“超市十大品牌”评选，是完全由港人根据自身的消费喜好和对品牌的认知投票产生，是香港最权威的市民消费调查项目之一。本年度的评选历时近一个月，参与竞赛的品牌达到80个，除了蒙牛之外，其他参与的乳业品牌都是具有百年历史的世界乳业巨头。国际乳业专家指出，此届入选前10的亚洲品牌十占其九，反映了土生土长的亚洲品牌坚守不断创新精神，已经达到可与国际品牌媲美的高水平。
　　蒙牛牛奶蝉联这一殊荣，引起了香港媒体和港人的强烈反响。香港最大的超级市场———惠康超市采购部董事施伟顿在评选揭晓后指出，“该项活动证明消费者在选购产品时，必以优越素质为先”，而来自祖国大陆的蒙牛牛奶蝉联这一殊荣，表明越来越多的香港人认识并喜爱上了这个来自祖国大陆、来自内蒙古大草原的品牌，蒙牛牛奶“纯天然、无污染、口感香浓”的形象逐渐深入人心，成为重视品牌和品质的香港人的首选牛奶。
　　作为世界消费之都的香港，既是消费者的“购物天堂”，也是全球各大消费品牌竞争最为激烈的战场。大量知名品牌的涌入和激烈的品牌竞争培养起香港消费者极为挑剔的消费口味，既看重品牌的知名度，更看重产品和服务的品质。年轻的蒙牛牛奶进入香港市场才短短三年时间，它是如何击败拥有百年历史、横跨全球的世界乳业巨无霸，赢得香港市民的青睐，又是如何能够突破层层防线，深入世界乳业巨头的后方，顺利进入乳业强国美、加市场的呢？蒙牛乳业新闻发言人赵远花表示，对于这两个问题，答案其实只有一个，那就是怀着打造百年老店的信念，用产品自身所具有的卓越品质去满足全世界的消费者，成为他们健康与幸福的好伴侣。
　　“作为一个只有7年历史的乳业企业，蒙牛开拓全球市场的根本支撑点就在于蒙牛产品的优秀品质，能够最好地满足消费者的需求，这在任何一个市场都最能打动消费者的心。”赵远花表示。作为“中国航天员专用牛奶”和“国家体育总局训练局运动员专用产品”，蒙牛正在产品创新、市场开拓、资本汇聚和战略合作等各方面加快国际化步伐，致力于创造中国人自己的世界乳业品牌。
　　2006年，蒙牛牛奶在占据了中国液态奶市场份额的1／3，进一步稳固国内市场的同时，蒙牛的国际市场开拓也渐有所成，不仅在香港牛奶市场进一步扩大优势，占据常温奶半壁江山，而且开始从菲律宾、蒙古等周边国家向奶业发达国家进军，产品远销美、加等成熟乳业市场。
　　在着力开拓海外市场的同时，蒙牛的技术创新和营销创新也不断朝着国际化和国际水准迈进，在亚洲品牌500强评选活动中，蒙牛推出的奶源完全来自乳都核心区、具有国际一流水准的特仑苏牛奶荣膺“亚洲品牌创新奖”，其于今年3月推出的全球第一款OM P（造骨牛奶蛋白）牛奶———特仑苏OM P牛奶，也成为第一款中国企业自主研发的世界领先牛奶产品，开创民族乳业品牌由“中国制造”向“中国创造”的转变。此外，蒙牛进一步加强了与迪斯尼等国际巨头的合作，成为香港迪斯尼在中国大陆目前惟一的战略合作伙伴。
　　根据蒙牛9月5日发布的半年财报，蒙牛上半年销售收入达75．464亿元，同比增长58．7％，继续领跑民族乳业品牌。蒙牛乳业也被标准普尔亚太证券研究部评为“大中华地区海外上市股票25强”之一，并被列入“标准普尔全球精选股票组合”。
　　目前，蒙牛已经以日产销液态奶近万吨的业绩，成为全球最大的液态奶制造商。在国内国际市场凯歌高奏之时，蒙牛又邀请世界知名的战略咨询机构麦肯锡对蒙牛各核心产品事业部进行专业、深入的研究，依托集团公司的总体战略框架，制订蒙牛各事业部2007－2010年的战略规划，最终形成蒙牛乳业的整体战略规划。据了解，在这一系列规划中，确保2010年进入世界乳业前二十、力争前10强，是所有工作的中心目标，看来，蒙牛“世界牛”的步伐，将是今后几年中国乃至全球乳业市场的一大看点。

文章来源：中国畜牧业信息网